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明知奖项掺水 还是趋之若鹜 |
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人民日报：“国际大奖”何时不忽悠 |
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宋嵩绘
12月26日，中国武广高铁创下“世界第一”的运营时速，全球瞩目。在“中国制造”、“中国力量”不断“提速”，获得世界认可的同时，各行各业的国际荣誉也接踵而至，鼓舞人心。
然而遗憾的是，还有不少企业和个人，把在国际上获奖当成了唯一目标，甚至“跑奖”、“要奖”蔚然成风，仿佛只有冠以“某某国际奖获得者”的名号，才底气十足。针对中国人的“国际奖情结”，国外一些人甚至专门创造出相应的奖项。
“什么时候中国人的‘国际奖情结’没有了，中国才能成为真正的大国。”瑞典斯德哥尔摩大学传媒学教授安德斯·鲍威尔感慨地说。
“洋奖”高于“土奖”
“国际奖”盯准中国市场
近年来，中国人对国际评奖热衷的新闻经常传出。
一些制片人、导演热衷于拍摄专门的“搏奖影片”，一个闯关不成就去另一个，许多影片已参加过多个甚至多年国际评奖，却压根儿没在国内公映过；一些文学、艺术、科技人士，在评职称、争项目，或举办各种营利活动时，往往拿出各种国际奖项，但实质“水分不少”。
林林总总，对“外国月亮”趋之若鹜，让西方一些人也“灵机一动”，专门设立针对发展中国家的“国际奖”。总部位于丹麦的“未来创意奖”就是这样一个奖项。记者在一次偶然的机会认识了“未来创意奖”的主席格拉维森。这位主席得意洋洋地说，他刚开始“创意”出这个奖项时曾忐忑不安，但没想到他的那些亚洲朋友告诉他，“未来创意奖”帮助他们的产品在国内闯出了名气，为此格拉维森还获得了朋友一笔不菲的回报。
在英国生活了20多年的华侨邓先生告诉记者，在英国尤其是伦敦，一些打着“皇家”、“英国国家”等字眼的颁奖活动往往名不符实。尽管如此，很多中国企业和个人都会通过各种渠道，积极参评。“一直以来，中国企业对‘洋奖项’的认同感明显高于‘土奖项’。近年来，中国国力提高，对国际荣誉的渴望也越来越强烈，这让一些人嗅到了‘获利空间’，找到了可乘之机。”
记者调查发现，一些“国际评奖机构”在相当多的欧美国家，已经成为一个独特的行业。一些生活在当地的华人，也成了他们试图利用的桥梁。所谓的评奖委员会，会提供“充分”的材料，以展示其奖项的权威性和影响力，足够方便中方企业制作广告之用。
安德斯·鲍威尔教授说，不仅是中国，世界上很多国家在经历中国这样的发展阶段时，都存在过“国际奖情结”。这种迫切希望得到国际认可的心情，可以理解。但中国实在太大了，当许多中国人都有“国际奖情结”时，自然就会引发世界的关注。
国外自弹自唱，国内夸大影响
“国际奖”掺水有三招
在西方，大多数知名奖项，特别是科学类的，都有较高的权威性和严肃性。随着市场需求旺盛，许多所谓“国际奖”则水分不断增多，“掺水”奥妙各有不同。
奥妙之一：夸大影响，借力打力。
在国外，许多人文科学评奖的主观性很强，而且“门槛”很低。比如法国的文学奖一年多达400多个，一天摊一个还有富余。许多奖项属于“萝卜青菜、各人所爱”的小圈子，认同度非常低，也基本没什么影响。但一些获奖者便抓住这种“芝麻”大做文章。前几年中国出了一名“才女作家”，就靠一次“海外征文第一名”起家，但那个比赛其实是划区评比，她所在的赛区只有两名参赛者。
近年来，德国工业设计奖项——红点奖，被不少中国企业称为世界工业设计领域的“奥斯卡金像奖”。而记者了解到，这家评奖机构特设了“中国赛区”，标准当然与德国总部评奖有所不同，而且要付出高昂的参赛费。但中国企业在宣传时，却很少提及是“中国赛区”的奖项。
奥妙之二：内外勾结，一拍即合。
不论文艺界还是商界，一些所谓“大奖”往往是“自弹自唱”。去年，一个号称“剑桥”颁奖的留学生评奖活动，在当地华人圈中搞得轰轰烈烈。主办单位是一家商业公司，但却挂着与英国多所高校联合主办的名义，向留学生征集论文。声明说，只要交纳一定的报名费，就可以有参评的资格。
一名不愿透露姓名的中国留学生告诉记者，他把一篇作业交了上去，没想到竟被告之获得了“优秀论文奖”。等他到了颁奖现场才知道，获得该项“殊荣”的至少有100人。这名学生说，其实这就是“一个愿打一个愿挨”，但他觉得这个证书很值，因为凭着这个证书回到中国，会被刮目相看。
奥妙之三：李代桃僵，移花接木。
一些企业自知产品无法在正规博览会上获奖，但依然前往会议举办地。因为，一般而言，大型博览会的场外，都会同时举办一系列同类型的小型、外围展览会。这些展会门槛低、获奖也容易，企业、产品获得这些奖项回国后，就以“荣获国际博览会金奖”之类装点门面。
比如，一位加拿大当地朋友就回忆称，温哥华世博会结束后，许多声称“获奖”的中国企业、产品，所获得的就是这种外围奖——是“温哥华的博览会”奖，但绝不是“温哥华博览会奖”。
自我认同不等于西方认同
中国人应该更自信
针对这种现象，厦门大学人文学院院长周宁认为，归根结底是缺乏文化自信。所有“后进”的现代国家，进入现代社会体系都面临一个如何被接受、认同的过程。这往往容易形成文化焦虑：想向外界证实自己的文化多么优秀，而潜意识里却要取悦西方的文化。中国在过去很长的历史时段里，对待西方文化，一直在两端摇摆，时而全盘西化，时而全面否定。这也是为什么许多人认为，只有先获得西方认同才能自我认同。
周宁说，虽然中国现在经济发展迅速，中国人的自信心也在迅速增强，但中国的文化自信还远没有建立起来。重建文化自信要理性、平和，不能总是“一边倒”。现在我们开始越来越多地思考这个问题，至少说明文化心理的自觉已经出现。
北京大学教授张颐武说，中国人对国外评奖格外看重有两方面的原因，一是历史遗留问题，在过去积弱的时候，中国尤其渴望得到世界的肯定；二是现在全球化进程发展很快，到国外评奖反映了对全球化的重视，并希望借国外的肯定增加在本土的感召力，扩大内部影响。
“随着中国的发展，中国人的自信心在逐步提高，对国际情况也越来越了解，国际认可的效应在呈现递减趋势。追求国际肯定不是坏事，也是有必要的，但不必过分重视，应该怀着一颗平常心，适当追求但不刻意夸大，得不到也不要失落。”张颐武说。
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