■彭科峰

日前，知名化妆品品牌法兰琳卡在各大媒体播出广告，为宣传自己产品的“纯天然”，其内容不断重复着“我们恨化学”这句话。此举引起北京大学教授、《结构化学基础》作者周公度的不满。周公度表示，将起诉广告经营商及播出媒体。

“我们恨化学”之所以引起网友的强烈反感，是因为“我们恨化学”实际是一种哗众取宠、违背科学事实的行为。世界上一切物质都是由化学物质构成的，“纯天然”产品的组成物质也少不了化学元素。该广告有着恶意炒作、虚假广告之嫌。工商监管部门有必要对广告内容是否涉嫌虚假宣传进行调查。

在网上，有人甚至将这则广告称为“反科学”。是否“反科学”我们不敢擅自定论，但这则广告从科学上来看是站不住脚的，也明显违背了科学常识。

故此，有关部门理应加强对广告内容的审查，防止这样伪科学且带有误导性的广告播出；同时，电视等大众媒介也应该切实起到“把关人”的作用，加强对播出广告的监管，以免造成诸多不利影响。

其次，“我们恨化学”这则广告播出已久，但却是因为北大教授的质疑才引发大众的反省，此前很多人对此浑然不觉。这也反映出当前公众科学素养有待提高。根据此前中国科协发布的《第九次中国公民科学素质调查》结果显示，2015年我国具备科学素质的公民比例达到6.20%，和西方发达国家差距仍较大。因此，提高公民的科学素养，依然任重道远。

但无论如何，我们绝不能放任“我们恨化学”这样的广告肆意传播。肃清伪科学事件，不仅需要周公度这样的科学家，更需要社会各界的合力。