年年岁岁花相似，岁岁年年买不停。

作为中国消费者过年期间的传统大事，年货消费不仅包含了对过去一年收获的喜悦，也能折射出每一年的消费趋势和变化。从1月17日到21日，仅仅5天，阿里年货节就卖出了21亿件商品。在数量惊人的同时，由阿里巴巴与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布的首份“中国年货大数据报告”还揭露了不少销量背后的秘密。

屯里小哥太给力，农村销量翻三倍

中国年货大数据报告显示，首届阿里年货节，无论是卖卖卖还是买买买，“咱们屯里人”都是最抢眼的主角。借助农村淘宝发起的“土货进城”，村民们把土货卖向全国甚至全世界，赚鼓了腰包过年，同时购入本地难以买到的新鲜玩意，填平城乡消费的鸿沟。

全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元，对比2015年12月每笔订单121元，增长了141元，增幅达到117%。年货节5天卖掉21亿件商品，其中15%的订单来自村里。

95后群体成为农村最活跃的消费力量，他们是村里最早学会上网的一批人，也自然引领了村里的网购热潮。这个年货节，农村四分之一的消费者是年龄分布在19-22岁的小哥小妹们。相比城里的同龄人，农村90后除了同样热衷吃和穿，还对冰箱、空调、平板电视等大家电有一份特殊的偏好。他们比父母一代更加熟悉电器品牌，也更加追求生活品质，过年给家里置办“大件”成为首选任务。

大数据还显示，“过新年穿新衣”的古老习俗在农村依然浓郁，村民在网上购买最多的年货依然是衣服。除此之外，由于农村男性消费者比例较高，电子电器类产品也是农民除旧迎新，办置的主要年货。手机是村里人最爱买的电子电器产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。看来春节放假在家，杀几盘LOL是少不了的。

93国洋年货 白富美们买到手软

土货进了城，洋货也卖到了全国各地。眼看着就要过年，全国各地的白富美们不敢耽搁，抓紧年货节的机会风风火火买断手。有趣的是，无论是村里还是城里，美女们的眼光并没有太多不同，这也显示出城乡进口消费差距正在逐步弥平。

阿里年货节公布的数据显示，共有来自93个国家和地区650万种商品参与今年年货节，订单覆盖全国359个城市、1562个县。不仅江浙沪等经济发达省份偏爱洋年货，四川、贵州、陕西、河南等中西部内陆省份也表现出强大的洋年货购买力。

作为洋年货的消费主力军，女性消费者占到进口年货购买人群的59%，购买目标从美妆、日化到食品、母婴，一应俱全。在她们的不懈努力下，天猫美妆高端品牌兰蔻比去年同期增长27.6%，5500元土豪金罐装的海蓝之谜很快被抢购，连同为中国猴年设计中国红包装的SK-II、推出中国礼盒套装的雅诗兰黛，成为最受欢迎四大洋品牌。

还有不少在沿海一二线城市工作的80后妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品，春节期间集中发往中西部地区老家，让中西部地区的母婴订单增长近三成。

智能穿戴走俏 老人爱买成人用品？

如果说70后爱买衣服零食、80后爱买日化母婴，那么90后剁手党们明显爱好广泛了。比如智能产品在今年异军突起，主流购买者就是一二线城市的90后男生。去年，智能产品的销售才刚刚兴起，今年就已经占到所有数码产品销量的5％，其中智能可穿戴设备最受欢迎。

同时，一些较为普及的智能产品，比如智能扫地机器人、智能擦窗机器人、空气净化器、智能投影仪、智能音响和耳机，也开始走进五六线城市、县域及农村家庭。

另一个让人颇为意外的数据是，50-70岁的消费者成为购买成人用品偏好度最高的人群。第一财经商业数据中心的数据分析师说，老人购买较多的是充气类产品。除了生理需求外，也有观点认为，老人购买充气娃娃，有些是因为长时间独居带来的孤独感，需要有个“人”陪在身边而已。曾有报道提到，不少老人在购买充气娃娃后仅是摆着“解闷”，有人甚至会给娃娃穿上已故老伴的衣服，一起“吃饭聊天”。这个数据或许是对所有子女的善意提醒，在物质方面尽孝的同时，我们是否意识到长辈们更需要的是感情上的陪伴与关心？（记者彭科峰）