图片来源：The Project Twins

作为科学出版领域非常年轻的人，我需要将信息扩散出去并且寻找听众。我不能只是发表一些东西，然后期望它会自动传播开来。

很少有人听说过Michele Tobias的研究领域，研究它的人就更少了。Tobias是美国加州州立公园的环境学家，但在空闲时间，她是一名生物地貌学家——研究生物体对景观所造成影响的科学家。就Tobias来说，她研究的是植物如何塑造加州海岸沙丘。“据我所知，我几乎是唯一研究这种现象的人”。

不过，Tobias认为，那些就加州海岸管理作出决策的人应当关心她的工作。Tobias很善于将她研究的信息推送到社交媒体，从而为其文章吸引尽可能多的眼球。“作为科学出版领域非常年轻的人，我需要将信息扩散出去并且寻找听众。我不能只是发表一些东西，然后期望它会自动传播开来”。

北卡罗莱纳州立大学研究传播负责人Matt Shipman表示，成为公共关系方面的专家并非研究人员的本职，而这正是高校拥有新闻办公室的原因所在。不过，他建议科学家还是要想办法让别人知道自己的成果。渐渐地，整个科学圈子的研究人员都开始得出相同的结论。这种需求导致了管理此项实践的在线工具出现：一个被称为Kudos的免费网站。该网站旨在帮助研究人员将其论文在社交媒体上的传播范围和影响最大化，并且测量努力的效果如何。

Tobias是Kudos的粉丝，很多其他人也是。总部位于英国牛津的网站联合创始人Charlie Rapple介绍说，自2014年5月上线以来，Kudos已拥有10余万名用户，其中每个月约有4000人注册。

到达更广的受众

“随着每天有如此多的研究被发表，现有的传播体系已无法保证你的工作会找到合适的观众。”Rapple表示，Kudos的目标是“让研究更容易被发现，同时帮助科研人员因他们所做的工作而获得声望并利用其工作取得更大成就”。Kudos为每篇研究论文提供单独的资料页面，用户可用语言通俗易懂的摘要、外部资源、评论、演示文稿和其他内容充实该页面。Tobias介绍说，目前已有830余人浏览了其在Kudos网站发布的一篇论文的概要。她还将其中一项研究链接到YouTube上的一段视频。在视频中，Tobias的现代舞公司成员通过即兴舞蹈展示了植物在沙丘形成中发挥的作用。

另一位Kudos用户、来自北卡罗来纳州三角研究园国家计算毒理学中心的Antony Williams表示，他非常喜欢该网站提供的链接到发表后评论和相关文章的论坛。用户还可创建自己的整体资料页面，其能自动导入来自诸如ORCID（开放研究者与贡献者身份）等研究描述服务的数据。

这一资料不仅能在Kudos网站上看到：多亏了Kudos为诸如研究出版商等第三方提供的“小工具”，它还可以出现在外部网站上靠近一篇文章的“小箱子”中。例如，国际晶体学会在发表于结构生物学期刊《结晶学报，D辑：生物结晶学》的论文附近展示Kudos资料页面。

为帮助研究人员向其他人宣传自己的工作，Kudos还为用户提供了可追踪的链接。他们可通过邮件以及社交媒体平台发送该链接。Rapple 介绍说，Kudos会统计随之而来的点击，使研究人员、各机构新闻办公室和资助机构得以分析哪些途径产生了最好的投资回报率。Kudos网站还会聚合来自Altmetric网站（主要在主流和社交媒体上搜寻论文被提及次数）的数据，以及来自汤森路透的引文数据和来自出版商的文章下载数。

拥有ScholarNext咨询公司并且关注学术传播问题的Greg Tananbaum表示，Kudos提供的一些服务在其他地方也能获得。不过，他认为，将其整合到一个网站是Kudos的独特之处。尤其是Kudos让职业生涯处于中晚期、通常对社交媒体持谨慎态度的学者参与这些平台并且衡量其活动的影响力变得更加简单。

Kudos对学者免费，因为学术机构、协会、出版商和其他商业客户为该网站的维护付费。Rapple解释说，它帮助这些顾客追踪并评估其研究人员，并且同他们形成更加稳固的关系。通过鼓励研究人员推广其工作，该网站还间接构建了其所在机构或期刊的形象。Rapple希望，出版商和各机构能积累Kudos数据库中关于各种类型推广活动效果的有价值情报。迄今为止，该网站同约65家出版商建立了合作关系，包括威利、泰勒弗朗西斯等知名公司。

用朴实语言撰写概要

Tananbaum表示，Kudos支持展示语言通俗易懂的概要，这一点尤其有用。研究人员可以撰写这些概要，从而使他们的文章到达更广泛的受众。比如，相较于已经发表的摘要，某个癌症患者的家庭成员或许能从简单的描述中更好地理解一项医学研究的背景和意义。同样地，Tobias表示，她希望自己为其中一篇论文撰写的概要能获得政策制定者和资源管理者的注意。

不过，Kudos用户、位于法国格勒诺布尔的欧洲分子生物学实验室科学家Matthew Bowler表示，即便是某个领域内的研究人员，也能从此类概要中受益。通俗易懂的语言让他们更容易理解一项研究的背景和意义，以及通过一般的关键词搜索寻找研究论文。

“这就是说，让此类资源获得成功需要时间和投入。”Shipman说。将研究发现翻译成一些可被其他学科理解的东西并非易事，更不用说面向公众了。“能获得像Kudos一样的平台简直太棒了，因为它为你的研究提供了一个‘住所’。不过，它不会让你变成更好的讲故事的人，也不会帮助你找到聆听故事的受众。”然而，即便是措辞很差，但通俗易懂的概要还是会好过专业性很强的论文摘要。

虽然一些研究期刊已为非专家的读者提供了语言朴实的概要，但它们通常由编辑而非作者本人撰写。不过，从今年6月起，《自然》杂志开启了一项由作者撰写概要的试验，尽管这些概要在发表前仍由期刊工作人员编辑。《自然》杂志编辑部主任Ritu Dhand介绍说，六七月份，该杂志发布了12篇此前已发表文章的500字概要。与此同时，eLife杂志助理副主编Stuart King表示，该杂志雇佣作家撰写语言通俗易懂的概要，并且在颇受欢迎的博客平台Medium上发布了约10%的概要，以扩大杂志受众。

个人选择

关于花多少时间在社交媒体上推广其工作，每位研究人员必须作出个人选择。 不过，Shipman认为，对自我推广的明智利用会提升显示度，而这反过来促成了论文被引次数增加，并且能为实验室吸引有才华的研究生和博士后。然而，科学家不能简单地利用社交媒体，然后便期望产生重要影响。“和任何其他关系一样，建立并维系一个在线网络需要时间和精力。”Shipman说。

对于那些可能对社交媒体的广度感到后怕的研究人员，在美国和世界各地为科学家举行关于社交媒体研讨会的Williams提出了简单的建议：选择两三家社交媒体平台，花点时间创建相关信息，然后每个月用两个小时更新它们。如果没有别的办法，就在LinkedIn上建立档案作为在线简历，认领一个ORCID账号并且进行更新，然后记录Publons网站上的同行评议活动。

Williams表示，这就是说，一篇研究论文本身是投入大量时间和精力获得的最终产品。它要花费上千个小时的研究、数据分析、撰写和同行评议。“难道你不应该拿出至少10～20个小时确保让论文信息扩散到相关人员那里”？（宗华）